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【くちコミ情報】
気分転換に
Kotle の本というよりはMa ketingの読み物という印象の本です。非常に薄い本ですが、テーマはMa ketingのほぼ全分野に渡っており、また、FAQsという書名が示す通り、さらっと簡潔に書かれています。したがって、個々の概念や理論を掘り下げるためには、（Kotle の）他の本を読む必要があると思います。なお、本書は気分転換に読む本としては適していると思います。ちなみに、私はこの本を某空港の書店で機内で読もうと思って購入しましたが、出発時刻が遅れたため搭乗前に読了してしまいました。
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カスタマーレビュー数：18
【くちコミ情報】
マーケティングを科学的に理解する良著
本書は、マーケティングの世界第一人者であるコトラー氏がマーケティングについて丁寧に解説した良著である。 本書が他のマーケティングの本と比して優れている点は、商品を販売する際に、過去の企業がどのような点に注意し、その結果大きな利益を得たのかを、事実に基づき、またコトラー氏の視点で論点を明示している。この結果、マーケティングの定石をしっかりと理解できる。 本書は、マーケティングの教科書的な位置づけとなり、多くの入門書を読んだ後、必ず一度は読んでみたい一冊である。個人的に本書は、「マーケティング原論」より読みやすく、多くのことを得られたと感じている。
引き締まる想い
初めてのコトラーでしたが、学ぶところ、反省するところが多々あり、勉強になりました。さすがにインターネット関連のマーケティングは、発刊時期を感じさせますが、基礎を学ぶには十分です。
マーケティング思考の原点が学べる
マーケティングとは何か、マーケティング思考とは何か といった原点に立ち返ることが学べました。 サブタイトルを見るとかなり実践的な内容に 主眼が置かれているような印象を持っていました。 しかし、個人的には、実践的なマーケティング手法を 学ぶというよりはマーケティング思考の根幹的な考え方 みたいなことの方が印象に残りました。 ただ、だからこそマーケティングの実務家が 原点に立ち戻るのには最適だと思います。
「唯一の競争優位は企業としてどこよりも速く学習し、すばやく変化を遂げる能力以外にない」のだ！
「成功するためのマーケティングに唯一の正解はない」。本書は迷えるマーケティング幹部が読み直す本でもある。本書を読まれる前に著者の『マーケティング・マネジメント』を再読されておくとより理解が深まる。彼の提唱する顧客志向をあなたはどこまで理解できるのか。本書は図表が多く用いられているので、あなたの疑問を分かりやすく説明し、解決してくれることであろう。
社会科学の在り方
『経営学というものは、当たり前の理論の積み重ねである。 だから、良識を持った人が、常識的に考えて考えて、考え抜けば、必ずしも経営学を学ぶ必要など無いかもしれないくらいなのである』（沼上幹『組織戦略の考え方』より） 確かに、経営学を学んだからといって、ビジネスができるわけではない。 むしろ松下幸之助の言う「とらわれない素直な心」の方が有効なのかもしれない。 だが、ビジネスはとても複雑で、難しい。 たとえば減収、というひとつの現象も、そこにいたる無数の原因が考えられる。とてもとても、一人の人間が把握できる規模ではない。 そこで社会科学があるのだ、と思う。理論やフレームワークを駆使し、現象やとるべき行動を体系化しておくことによって、まず時間に余裕ができる。精神的にも余裕ができる。そして、原因や現象を捕らえきれない人でも、「そういうことだったのか!」と早く気がつくことができる。そして、今まで以上に働くことができるのである。 本書は、マーケティングという社会科学を最も実用的に記した名著である。気づかなかった問題に気がつき、現状打破のヒントになる考え方が満載だ。とくに章末の質問リストは秀逸で、新卒の未熟コンサルでもベテランなみの問題発見が可能だ。なお『マーケティング・マネジメント』を省略した内容、という認識は、私には無い。あれは何十時間も読み続け、無数のケースメソッドをこなさなければ、理解できまい。本書のほうが、ずっと実務的で役に立つ。
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| Principles of Marketing
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【くちコミ情報】
定番です。
『マーケティングで何か一冊』と言えば、やはりこの本ですね。分量は多いですが、平易な英語で書かれているのでとても読みやすくなっています。昔、日本語の翻訳（抄訳版）を読んだことがあったのですが、原書のほうが分かりやすいです。本格的にマーケティングの勉強をしたい方にはお勧めの一冊です。
すべてのマーケターへ。
ただ一言。この本なくしてマーケティングはあり得ません。
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【Book Description】
実績のあるマーケティング理論を、あらゆる政府機関や公的機関、非営利組織の効率化に活かす方法を学ぼう。有名なマーケティングコンサルタントのフィリップ・コトラー博士とナンシー・リーは数々の実例を使いながら、改革やスピード、効率性、利便性、感応度、公平性、市民の満足度の向上をはかる画期的なテクニックを紹介する。まず始めに、マーケットを細分化し、各グループの異なるニーズや関心、収入、アクセスレベルを把握し、限られた持ち札の中で最も実際的なサービスの優先順位を設定する。次に、提供するサービスに、サービスを受ける対象となる人々の目をとめさせ、その利点を理解してもらえるようにする。コトラーとリーは、プロダクト、プライス（必要とあらば）、プレイス、プロモーションの役割を明確にさせる、核になる4つの「戦術的」マーケット活動すべてを実行することを推し進める。そして最後に、サービスを受ける対象となる人々にできるだけ効果的にサービスを届けるために不可欠で実践的なコミュニケーション戦略について説明する。読み進めていくうちに読者は、戦略的パートナーシップから評価やフィードバックまであらゆる項目を習得していることに気付くだろう。『Marketing in the Public Sector』には、ソーシャルマーケティングを通して市民に積極的な態度をとらせる方法について書かれた章も含まれている。この本は最初から最後まで、読者の携わる組織を「ローテク、ロータッチ（テクノロジーが進化することで、人との接触が希薄になる）」から「ハイテク、ハイタッチ（テクノロジーも進化し、人との接触も密になる）」に移行させるのに役立ち、たとえ一銭の出費に対してもより高い価値をもたらしてくれるだろう。
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