 2008年07月06日(日) 出版社別の第１位は
『WEB+DB PRESS Vol.45』！
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カスタマーレビュー数：5
【くちコミ情報】
“考えること初級者”向けの本です。
この本は一体誰をターゲットにしたのでしょうか？ クリエイティブ関係への就職を目指す若者か、若手クリエイター？ というくらいあまりに基本的なことばかりで、正直あまり役には立ちませんでした。 他のカスタマーレビューを読むと評価している人たちもいるようなので、まあ、単純に僕はターゲットではなかったということなのでしょう。それならそれで「若手向け」とか「初級者向け」とか書いてほしかったですが。もちろん、これは著者のせいなどではなく、出版社の責任です。 インプレスは、最近この手の広告関係の本を出しまくり、IT書籍の出版社というイメージからの脱却を図っているようです。中には良書もあるのですが、全般的には薄い内容を、グレードの高い装丁によって付加価値をつけ、価格を高く設定しているように思えてなりません。
脳内経験はマインド・マップのコンセプトから得られた
P164（ケーススタディ 課題「日記」）をまず読んでみてほしい。著者が提案する脳内経験の脳内アングルについての演習だ。脳内アングルとは視点の複数化、要するに視点を変えて物事を観察しようと言う意味で、実際に「日記」の演習では「関係者」「中身」「時」「働きかけ」などなど無限に考えられる。そのアングル、即ちテーマに想像力を働かせてアイディアに到達するプロセスを脳内経験という。得られたアイディアの例は「三日日記」「日記箱」。いかがだろう？ この脳内アングル、そして脳内ツリーのコンセプトは、おそらくマインド・マップを参考にしているのだろう。これに著者が脳内経験というタイトルをつけたがゆえに、アングル＆ツリーという言葉をつけ加えたと推測される。というとあまり斬新なアイディアでは無いように思う。オリジナルのマインド・マップに関する書籍の方がよっぽど興奮する内容だ。
広告以外の商品企画にも使えます
著者は、サッカーの小野選手と外国人の女の子との掛け合いが話題になったトヨタのCMや、母 が息子に「買いなさい」と電子辞書を勧めるジャパネットたかたのCMなどの作品で知られるト ップクリエイターです。 この本では、「経験」をキーワードとして、アイデアが最終的に自己満足に終わらず、受け手 に受け入れられて形になるためには、「受け手の尺度」を自分の脳内に所有しなければならな い→そのためには経験が必要→経験には実経験と疑似経験があり意識的に増やせる→意識的に 増やした経験をデータベース化し常に拡充することで、アイデアの妥当性が高まり受け入れら れやすくなる、という論旨が展開されています。 私が最も参考になったのは、経験データベースを拡充するための方法として、著者が提案して いる「脳内経験」です。普段の生活で見聞きするさまざまなことは、それだけでは経験になり ません。それをきっかけに何かを考えて、自分の脳にインプットすることではじめて経験にな るのだということは、言われてみればなるほどと納得です。 また、脳内経験を効率的に増やすために著者が示している二つの方法、「脳内アングル」と 「脳内ツリー」は、広告のクリエイティブにとどまらず、商品企画の担当者などにもすぐに使 えるアイデア創出法だと思います。実例として作者が示した「春のキャッチフレーズ」の作り 方は鮮やかで、流石にプロだなと感心させられました。 星4つにしたのは、全体的に著書が感じていることをそのまま文章として書き出している感じ で、やや感覚的で分かりづらく、特に前半部が冗長に感じられたためです。帯文のとおり、著 者の「脳の中」をそのままのぞきこんだ感じです。本としてのまとまりにはやや欠けるのか な、と感じました。
日常の過ごし方まで、変わってくる。
帯の「ものすごい本」は伊達では無い。 非常に共感できる一冊である。 また、ここまで具体的に参考になる「アイディア発想本」は、 これまで無かったのではだろうか。 （アイディアといっても「思いつき」レベルではなく、 コンセプトに近い、骨太のアイディアだ） 企画業に携わる者なら誰しも、オセロの駒が全てひっくり返るような 「シンプルだがこれしかない“妙手”」が舞い降りた経験があると思う。 この本を読めば「それが何ゆえだったのか」を理解でき、 だからこそ、その“妙手”の発想が偶然ではなく、 この本の中にある「ある種の“トレーニング”」によって、 非常に高い確率で舞い降りるようにできる術を体得できる。 思考そして発想にはコツがあると思うのだが、 この本によって、新たなコツを発見することができた。
素敵な本です。
広告界で活躍中の著者による「アイデア」の「提案」のための一冊。 ちょっとこんなに手の内明かしちゃっていいんですか？というほどサービス満点。 「脳内経験」という考え方は特に秀逸で、広告以外でも、あらゆるアイデアの原点となるなぁと感じました。 理論書としてしっかりしているのに、「ユニーク」な文体のせいか、ふむふむ真面目に読んでいても、ときどき、ぷっと吹き出してしまう軽さがいい。 この手の本の中では、かなり読みやすいタイプだと思います。 オススメします。
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Andy Oram（編集）
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久野 禎子（翻訳）
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ジャンル内ランキング：1,578位
カスタマーレビュー数：9
【くちコミ情報】
現代のネットマーケティングの教科書
として読めるほどの良書でした。 データや図解が豊富で読みやすいのはもちろん、 実践的なテクニックが満載です。 例えば、 ・部分一致で大量のキーワードを追加 ・広告テキストの中にキーワードを含める ・クリック率と品質をチェックして管理する ・広告テキストで所在地や商圏を明示して無駄クリックを抑える ・検索を行うユーザーの属性が時間帯によって大きく変わりそうな場合に、ターゲットごとに広告テキストを使い分ける ・曜日別のコンバージョンを測って強弱をつける など キーワード広告には「品質」 (広告に属するキーワードと説明文のクォリティや適合性、クリック率などから判定される広告の偏差値のようなもの) によって、広告の掲載順位やクリック単価(CPC)が決定されるようになったので、 お金さえかければ上位表示できる世界でなくなりました。 だからこそ、 勉強しがいがあって、研究とトライ&エラーによっては、小資本事業者でも結果を出せる奥深い世界になりました。 今やインターネットによる集客はマーケティングにおいて必須ですので、 We 担当者のみならず、経営者も含め広く読まれる価値のある本と評価します。
すぐに実践したい内容が満載
コネコネットやT avel.co.jpという大きなサイトでSEM運用をしている担当者が執筆しているとのことで、文中に出てくる例や図解を含め内容はかなり具体的かつ実践的です。 AdWo dsとOve tu eの運用手法だけでなく、予算の考え方やランディングページまでSEMにまつわる内容が網羅されているので、すでにSEMの運用をしているが、評価の仕方が分からない、思うように効果があがらないと思っているWEB担当者は必見だと思います。 キーワード広告の概要や始め方についても記載されているので、これからSEMを始める方にも役に立ちますが、実際にやっていないとなかなか理解できない部分も多く、難しい印象を受けてしまうかもしれません。（実際に私がそうでした） しかし、SEMをやり始めてから改めて読み直すと、なるほどと思うところが多々有り、今は書籍に紹介されているテクニックを少しづつ実践に移しています。 効果が出る事を期待しています。
出稿担当者を助ける１冊
今、広告出稿の現場はいろんな会社で混乱していると思う。ネット環境が前提でビジネスをスタートした会社は、そんなこともないと思うのだが、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の４マス環境下で、ある程度の成功を収めてきた会社は、かなり迷いながら日々の営業活動に臨んでいるようにと思える。 出稿担当者の人たちがＳＥＭについて聞きたいことは、キーワード広告を実施するにあたって、やってはいけないこと、最低限知っておかなければならないこと、持つべき指標はどんなことかということだろう。聞きたいのはどんな成功を修めたかより、どんな失敗体験に裏打ちされたアドバイスかだ。 本書の中では具体的な失敗談は語られていない。しかし、そうした表に出てこない経験を感じることはできる。本書は対象読者のニーズに、十分に応えているように思う。
PPCと呼ぶか、SEMと呼ぶか。
巷にあふれているSEMの本を片っ端から読んだことがありますが、この本ほど具体的な話に落としてくれている本はなかったのではないでしょうか。最新のPanamaの話から、Googleの話までわかりやすく、カラー盛りだくさんで読みやすい。クライアントサイドはこの本を一度は読む必要があると思います。 PPCと呼ぶのか、SEMと呼ぶのか。PPCは非常に的確に銘打ってくれています。クリックしたら払う。ひたすら単純明解。では、皆が利用するSEMは？この言葉は広義な意味を孕んでいます。単純にPPCってだけでは狭い。SEMを勉強してその他のインターネット広告を考える。それは正しい順序かもしれません。PPCと呼ぶか、SEMと呼ぶか、この本を読んだ後で考えてみるのはいかがでしょう。
現在のＰＰＣ広告の全容をこれ一冊で
ＰＰＣ広告のクライアントにとって必読の一冊と言えるでしょう。 著者の豊富な経験からクライアントが注意すべき点を具体的に掘下げて書いてあります。 しかも全体的にバランス良く編集されていて、かゆい所に手が届く感じ。 間違いなく良書ですね。
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